Najciekawsze reklamy z kobietami w roli głównej

W reklamie nie chodzi tylko o produkt. Chodzi o przekaz, ideę i kontekst. A kiedy w centrum staje kobieta — nie jako tło, lecz jako nośnik sensu — wtedy dzieje się coś więcej. Poniżej znajdziesz kampanie, które zdefiniowały na nowo reklamy z wizerunkiem kobiet.

1. Women Acknowledged – kampania PPS

Reklama, która nie sprzedaje — tylko uznaje. Inicjatywa Publicis Groupe „Women Acknowledged” dla Professional Publishers’ Society rozlicza medialną bańkę z braku docenienia kobiet. W materiałach wideo redaktorki, wydawczynie i menedżerki mówią jednym głosem. Ich rola w branży mediowej jest priorytetem. Forma minimalistyczna, treść konkretna. Kampania przywraca kobiecym twórcom należne miejsce w komunikacji branżowej.

Źródło: www.campaignsoftheworld.com/creative-print-ads/pps-for-professionals-women-acknowledged/

2. Body Proud Mums – Mothercare

Bez retuszu. Bez filtrów. Bez ściemy. Kampania „Body Proud Mums” marki Mothercare to wizualne studium ciał kobiet po porodzie. Przed obiektywem stanęły matki z rozstępami, bliznami i niedoskonałościami — dokładnie tymi, które zazwyczaj są wycinane z reklam.

Reklamy z użyciem wizerunku kobiet zderzają się tu z brutalną autentycznością. Efekt? Emocjonalna siła przemawiająca społecznie i kulturowo.

Źródło: www.campaignsoftheworld.com/creative-print-ads/body-proud-mums-by-mothercare/

3. Ladies, Let’s Lube – Durex

Durex kampanią „Ladies, Let’s Lube” zerwał z milczeniem wokół kobiecego komfortu seksualnego. Prosta forma — jasny komunikat. Zamiast kolejnego sloganu, mamy tu edukację. Reklama przede wszystkim zachęca do rozmowy o potrzebach kobiet. Przełamuje stereotypy i osadza markę w pozycji społecznie odpowiedzialnej.

Źródło: www.studioventana.co.uk/portfolio/durex/

4. This Girl Can – Sport England

„This Girl Can” to kampania promująca aktywność fizyczną wśród kobiet, niezależnie od wieku, sylwetki czy umiejętności. Pokazuje pot, zadyszkę i cellulit — wszystko to, czego nie widzisz na Instagramie. Dzięki niej tysiące kobiet w Wielkiej Brytanii zaczęły się ruszać — nie dla sylwetki, lecz dla siebie.

Źródło: www.prweek.co.uk/article/1422548/sport-england-targets-older-women-new-phase-girl-campaign

5. Like A Girl – Always

W serii spotów młode dziewczyny pokazują, że siła nie zna płci. Reklama rozbiera na czynniki społeczne oczekiwania wobec kobiet. Rzuca światło na mechanizmy podcinające pewność siebie. A przy tym — nie moralizuje. Po prostu działa.

Źródło: www.medium.com/@madamevision/always-likeagirl-campaign-da8a8628c58b

6. The Real Beauty Sketches – Dove

Dove od lat prowadzi narrację skupioną na akceptacji ciała. W kampanii „Real Beauty Sketches” poszli o krok dalej. Artysta FBI rysuje portrety kobiet — najpierw według ich własnych opisów, potem według opisu osób trzecich.

Różnica? Szokująca. Kobiety widzą siebie gorzej, niż widzą je inni. Efekt kampanii jest emocjonalną reakcją, ale także — realną zmianą percepcji ciała w przestrzeni publicznej.

Źródło: www.dove.com/us/en/campaigns/purpose/real-beauty-sketches.html

7. Dream Crazier – Nike

Nie jesteś zbyt emocjonalna. Nie jesteś zbyt ambitna. Jesteś po prostu kobietą, która przekracza granice. Nike z kampanią „Dream Crazier” daje głos sportsmenkom. Serena Williams jest narratorką spotu — i jego sercem.

Reklama celuje w stereotypy ról płciowych w sporcie. Stawia pytania, ale też daje odpowiedzi. Mamy w tym przypadku do czynienia z opowieścią o wytrwałości, pasji i łamaniu schematów.

Źródło: www.runnersworld.com/news/a26514295/nike-commercial-dream-crazier-just-do-it/

8. She’s Mercedes – Mercedes-Benz

Nie chodzi tu o samochody, a o kobiecą niezależność. Projekt „She’s Mercedes” to platforma łącząca inspirujące kobiety z różnych dziedzin. Marka stawia na storytelling, nie sprzedaż.

W ramach kampanii powstały wywiady, panele dyskusyjne i spotkania — wszystkie skupione wokół siły kobiecej perspektywy. Kampania wspiera rozwój kobiet w biznesie i innowacjach.

Źródło: www.mercedes-benz.ca/en/powersuit

9. Fearless Girl – State Street Global Advisors

„Fearless Girl” to figura dziewczynki postawiona naprzeciw byka z Wall Street. Kampania zrealizowana przez State Street nie jest tylko gestem artystycznym. Celem było zwrócenie uwagi na brak kobiet w zarządach firm giełdowych. Efekt? Dziesiątki firm zaczęły zmieniać politykę zatrudnienia. Przekaz wizualny okazał się potężniejszy niż tysiące słów.

Źródło: www.nytimes.com/2017/03/27/nyregion/fearless-girl-statue-de-blasio.html

Kiedy reklama przestaje być tylko reklamą – podsumowanie

Reklamy z kobietami w roli głównej obejmują treść, kontekst i konsekwencje. Każda z wymienionych kampanii pokazuje inną odsłonę kobiecej siły, realności i wpływu społecznego.

Ich skuteczność nie polega na głośnych hasłach, tylko na spójności formy i treści.

To przykłady:

narracji wspierającej autentyczność kobiet w mediach;
komunikacji wizualnej łamiącej stereotypy, nie powielającej ich;
reklam umożliwiających identyfikację, a nie wykluczenie.