Najpopularniejsze social media – analiza demografii
Media społecznościowe stały się jednym z najważniejszych kanałów komunikacji i marketingu cyfrowego. Nie pełnią już wyłącznie funkcji społecznościowej – to środowisko o ściśle mierzalnych parametrach, precyzyjnym targetowaniu i dynamicznej segmentacji odbiorców. W warunkach rosnącej konkurencji, znajomość demografii użytkowników poszczególnych platform jest podstawą efektywnego planowania działań marketingowych, sprzedażowych i wizerunkowych.
Czas spędzany w social mediach
Średnio w 2024 roku użytkownik spędzał w mediach społecznościowych 2 godziny i 20 minut dziennie, co daje aż 72 godziny miesięcznie. Co ciekawe, w ujęciu globalnym, codzienny czas korzystania z internetu wynosił 6 godzin i 35 minut. Z tego 35,4% przeznaczane było na platformy społecznościowe. A największymi fanami social mediów pozostaje Generacja Z – 2 godziny i 48 minut dziennie.
Użytkowanie social mediów na przestrzeni lat. Źródło: www.adamconnell.me/social-media-statistics/
Kto faktycznie używa social mediów?
Zacznijmy od najważniejszego: liczby nie kłamią. W każdej sekundzie na świecie pojawia się około 8 nowych użytkowników platform społecznościowych, co daje 492 konta na minutę.
Demografia użytkowników według pokoleń prezentuje się następująco:
- 68% wszystkich użytkowników to Milenialsi;
- 56% – Generacja Z;
- 51% – Generacja X.
Jeśli chodzi o płeć, mężczyźni stanowią globalnie 53,4% społeczności.
Instagram, Facebook, TikTok – kto dominuje na jakiej platformie?
Ponad połowa globalnej populacji Instagrama to osoby w wieku 34 lata lub młodsze. Co to oznacza? Jeśli Twoja grupa docelowa to młodzi dorośli – Instagram powinien być Twoim głównym kanałem.
Wbrew pozorom, Facebook nie umiera. Nadal ma silną bazę użytkowników – 29% z nich to osoby w wieku 25-34 lata. Platforma przyciąga osoby nieco starsze, bardziej „osadzone” w życiu – często rodziców, właścicieli firm, profesjonalistów.
TikTok
Tu dzieje się najwięcej. 49% globalnej populacji TikToka to kobiety, a sama platforma przyciąga głównie młodsze pokolenia – szybka forma, dynamiczne treści i wyraźna dominacja Gen Z.
YouTube
Choć kojarzony z długimi formatami, YouTube wciąż nie traci na znaczeniu. Co istotne – 54% jego użytkowników opiera się na kobiecym gronie. To często niedoceniany kanał w kampaniach – zwłaszcza wśród marketerów skupionych wyłącznie na TikToku czy Instagramie.
Pinterest to wizualna przystań – 76% jego użytkowników to kobiety. Platforma działa jak wyszukiwarka inspiracji i pomysłów – idealna dla marek z segmentu beauty, DIY i design.
Na tej platformie aż 60% użytkowników to osoby w wieku 25-34 lata. Jeśli celujesz w profesjonalistów i B2B – nie możesz ignorować tego kanału.
Powody, dla których ludzie używają social mediów. Źródło: www.adamconnell.me/social-media-statistics/
Social media w biznesie – inwestycja w perspektywie długofalowej
96% małych firm używa mediów społecznościowych w swojej strategii marketingowej. Nie bez powodu – 41% lokalnych marek przyznaje, że to właśnie social media przynoszą im zysk.
Firmy z branż profesjonalnych również nie zostają w tyle – 76% z nich deklaruje wzrost ruchu na stronie dzięki działaniom w social mediach. Warto również wspomnieć, iż z budżetowego punktu widzenia, przeciętna marka przeznacza 23% całkowitego budżetu marketingowego na działania reklamowe na platformach społecznościowych.
AI – cichy bohater social media marketingu
Sztuczna inteligencja to realne narzędzie, które już teraz rewolucjonizuje działania marek.
Jak wygląda rzeczywistość?
- 86% firm używa AI do tworzenia tekstów do postów;
- 85% generuje reklamy z pomocą AI;
- 82% szuka pomysłów na content właśnie przez AI;
- 54% edytuje grafiki przy jego wsparciu;
- 52% tworzy wizualne materiały od podstaw dzięki algorytmom.
Kilka słów podsumowania
Zrozumienie demografii to podstawa skutecznych działań w social mediach. Twoja strategia powinna opierać się na danych, a nie przeczuciach. Jeśli działasz w branży modowej – skup się na Instagramie i TikToku. Masz produkt B2B? LinkedIn powinien być Twoim priorytetem. A może tworzysz treści edukacyjne? W takim razie YouTube i Pinterest czekają.
Nie musisz być wszędzie. Musisz być tam, gdzie są Twoi odbiorcy. To różnica między obecnością a efektywnością.
