Jak edytować post, który jest lub był promowany?

Znasz to uczucie: publikujesz post, klikasz „Promuj” i obserwujesz, jak rosną zasięgi. Ale kilka godzin później widzisz, że w tekście wkradł się błąd. Literówka, nieaktualna informacja albo niefortunne sformułowanie, które wymaga korekty. Sięgasz po opcję „Edytuj” i… nic. System nie pozwala na edytowanie postu na FB, który znajduje się w kampanii reklamowej. Dlaczego tak się dzieje i jak sobie z tym poradzić? Właśnie o tym przeczytasz w tym artykule.

Dlaczego edycja promowanego posta jest zablokowana?

Jeśli próbowałaś kiedyś dokonać edycji posta Facebook, który był lub jest promowany, prawdopodobnie zauważyłaś brak dostępnej funkcji „Edytuj”. To nie błąd systemu, a zamierzona blokada. Dotyczy to zarówno edytowania posta na FB, jak i edytowania posta na Instagramie, jeśli promujesz go przez Menedżera Reklam Meta.

Brak opcji edycji posta.

Dlaczego tak jest?

System Meta zabezpiecza treść reklamy, aby po zatwierdzeniu nie była modyfikowana „w tle” – to forma zgodności z zasadami transparentności i zatwierdzonej wersji kampanii. Każda zmiana mogłaby potencjalnie naruszyć reguły publikacji i wprowadzać w błąd odbiorców, zwłaszcza przy treściach sponsorowanych.

Co oznacza „promowany post” i kiedy traci możliwość edycji?

Promowany post to ten, który został użyty w kampanii reklamowej – niezależnie, czy stworzyłeś ją w Menedżerze Reklam, czy kliknąłeś „Promuj post” z poziomu fanpage’a.

Co ważne, żadna kampania nie musi być aktywna. Wystarczy, że dany post był kiedykolwiek podpięty pod strukturę reklamową. Meta traktuje go wtedy jako element kampanii – również wtedy, gdy kampania jest już zakończona.

W konsekwencji:

• nawet stare posty mogą pozostać zablokowane – wystarczy, że były częścią nieaktywnej kampanii;
• promocja z poziomu strony (czyli „Promuj post”) tworzy automatycznie kampanię, zestaw reklam i reklamę – nawet jeśli nie korzystasz z Menedżera Reklam.

Gdzie szukać przyczyny problemu z edycją?

Żeby przywrócić możliwość edycji posta Facebook, musisz dotrzeć do źródła problemu, czyli do kampanii, która „trzyma” post jako aktywny element. 

Możesz to zrobić przez:

• kliknięcie menu z prawej strony fanpage’a i wejście w „Zarządzanie reklamami” – trafisz do Menedżera Reklam;
• bezpośrednie wejście w Menedżera, jeśli korzystasz z Menedżera Firm.

Po wejściu tam:

• znajdź kampanię zawierającą promowany post;
• rozwiń ją do poziomu zestawu reklam;
• zidentyfikuj konkretną reklamę, która wykorzystuje post, który chcesz zmodyfikować.

Sekcja pozwalająca przejść do Menedżera Reklam.

Czy można to zrobić szybciej?

Tak. Jeśli masz więcej niż jeden zestaw reklam, skorzystaj z metody zbiorczej:

• zaznacz kampanię, klikając kwadracik z lewej strony jej nazwy;
• przejdź do zakładki „Reklamy”;
• wybierz wszystkie reklamy, które dotyczą danego posta – możesz je przefiltrować po nazwie kampanii lub identyfikatorze posta;
• kliknij „Usuń”.

Dzięki temu reklama zostanie zdjęta, ale sam post – ten, który widzisz na stronie – pozostanie nienaruszony.

Czy usunięcie reklamy usuwa post?

Nie. To bardzo ważne. Usuwając reklamę z poziomu Menedżera Reklam, nie tracisz posta z tablicy. Nadal będzie on widoczny dla obserwujących, zbierał reakcje i komentarze. Zniknie tylko jego wersja reklamowa – czyli nie będzie już rozpowszechniany w ramach płatnej kampanii.

Efekt? Gdy usuniesz wszystkie reklamy, które go zawierały – system przywróci możliwość edycji. Pojawi się opcja „Edytuj” po kliknięciu trzech kropek w prawym górnym rogu posta.

Dlaczego nie warto usuwać całej kampanii?

Teoretycznie to najprostsze rozwiązanie. Ale w praktyce… to błąd.

Usunięcie całej kampanii sprawi, że stracisz:

• wszystkie dane statystyczne – jak zasięgi, kliknięcia, koszt konwersji;
• struktury, które mogą Ci się jeszcze przydać – np. zestaw reklam gotowy do ponownego użycia;
• możliwość szybkiego wznowienia promocji w przyszłości – każdorazowo musiałabyś ustawiać wszystko od zera.

Zdecydowanie lepiej jest usuwać same reklamy zawierające dany post. Nie kampanię, nie zestaw reklam – tylko reklamę.

Kiedy pojawi się opcja edycji?

System Meta nie aktualizuje się w czasie rzeczywistym. Czasem trzeba odczekać kilka minut.

Po usunięciu wszystkich reklam zawierających post:

• odśwież stronę z fanpage’em;
• kliknij trzy kropki przy poście;
• opcja „Edytuj” powinna być już dostępna.

Jeśli jej nie ma – sprawdź, czy na pewno usunęłaś posty z każdej struktury reklamowej.

Czy edytowanie postów Facebook ma wpływ na historię posta?

Tak – ale tylko częściowo. Każda edycja postu na Facebooku zapisuje się w jego historii. Możesz to zobaczyć klikając „…” i wybierając „Pokaż historię edycji”. Zmiany są jawne – zarówno dla administratorów, jak i dla użytkowników. To forma transparentności, którą Meta stosuje od 2018 roku.

Dane reklamowe – jak zasięg i skuteczność – nie są aktualizowane po edycji. Jeśli chcesz mierzyć skuteczność nowej wersji posta, musisz stworzyć nową kampanię.

Co z postami na Instagramie?

Tu działa to bardzo podobnie. Edytowanie posta na Instagramie, który był promowany, jest możliwe dopiero po zakończeniu kampanii. W przypadku Instagrama najczęściej chodzi o kampanie, które są prowadzone z poziomu konta firmowego lub Menedżera Meta.

Zwróć uwagę, że jeśli połączyłaś Instagram z Facebookiem i promujesz posty krzyżowo – blokada będzie dotyczyć obu platform.

Jak ponownie promować edytowany post?

Skoro udało Ci się już odzyskać dostęp do opcji „Edytuj” i zmodyfikować treść posta, pewnie zastanawiasz się, co dalej. W końcu zależało Ci na jego promocji, prawda? 

Dobra wiadomość: post, który przeszedł edycję, możesz ponownie wykorzystać w kampanii.

Zła wiadomość: Musisz to zrobić od nowa – ale bez obaw, wszystko da się przeprowadzić sprawnie.

Od czego zacząć?

Wróć do Menedżera Reklam. Wybierz kampanię, w której wcześniej znajdował się edytowany post – albo stwórz nową, jeśli planujesz inny budżet czy grupę odbiorców.

Upewnij się, że zaznaczasz:

• odpowiednią kampanię;
• zestaw reklam, z którego chcesz korzystać.

Dopiero wtedy kliknij „Utwórz”. To ważne – jeśli pominiesz zaznaczenie zestawu reklam, będziesz musiał przejść przez cały proces tworzenia kampanii od zera.

Zaznaczenie kampanii i zestawu reklam przed kliknięciem „Utwórz”.

Wybór posta

W nowo tworzonej reklamie nie wpisuj ponownie treści – kliknij opcję „Użyj istniejącego posta”. System wyświetli Ci listę wpisów z fanpage’a. Możesz je przefiltrować – na przykład wyświetlić tylko te, które są opublikowane na tablicy.

Znajdź swój edytowany post. Wybierz go. Kliknij „Kontynuuj”. I gotowe!

Czy edytowany post ma wpływ na skuteczność kampanii?

To pytanie często powraca. Po edycji treści wiele osób obawia się, że system „na nowo” będzie optymalizował reklamę albo że ucierpi na tym jej efektywność.

Fakty są następujące:

• edytowany post jest dla systemu nowym bytem w kontekście reklamy – jeśli chcesz zachować dotychczasową optymalizację, lepiej nie modyfikować treści;
• jednak jeśli błąd był widoczny lub informacja wymagała aktualizacji – warto poprawić wpis, nawet kosztem kilku godzin optymalizacji;
• dane z poprzedniej kampanii nie są „nadpisywane” – więc możesz porównać wyniki sprzed i po edycji.

Z punktu widzenia transparentności i zaufania – zawsze lepiej poprawić literówkę lub dopisać ważną informację, niż pozostawić błędną treść tylko dlatego, że kampania „już leci”.

Alternatywa dla edycji – czyli metoda na duplikat

Czasem warto rozważyć inne podejście: zamiast modyfikować post, możesz skopiować jego treść, utworzyć nowy wpis i promować go „na czysto”. 

Kiedy warto to zrobić?

• kiedy oryginalna kampania osiągnęła świetne wyniki, a Ty chcesz je zachować w raportach;
• gdy masz obawy, że edycja może zaburzyć proces optymalizacji reklamy;
• kiedy liczysz na efekt „drugiego życia” posta i chcesz przetestować inną grupę docelową.

W takim przypadku:

• skopiuj treść posta;
• dodaj nowy post na fanpage;
• rozpocznij jego promocję – od początku, z nowym budżetem.

Co jeśli post był częścią wielu kampanii?

To częstszy scenariusz, niż mogłoby się wydawać. 

Szczególnie jeśli:

• testowałeś różne grupy odbiorców;
• używałeś tego samego posta w wielu kampaniach z różnymi celami – np. zasięg, konwersja, ruch.

W takiej sytuacji musisz usunąć reklamę zawierającą post z każdej kampanii.

Hierarchia w systemie reklamowym Facebook: Kampania -> Zestaw Reklam -> Reklama (post reklamowy).

Zrób to w następujący sposób:

• przejdź do Menedżera Reklam;
• wpisz w wyszukiwarce identyfikator posta (możesz go znaleźć klikając „Pokaż szczegóły posta” z poziomu fanpage’a);
• zaznacz wszystkie reklamy, które go zawierają;
• usuń je zbiorczo.

Dopiero po wykonaniu tych kroków system przywróci możliwość edycji.

Przywrócona możliwość edycji posta.

Jeśli natomiast reklam do usunięcia jest zbyt dużo, skorzystaj z opcji zaznaczania globalnego:

Opcja zaznaczania globalnego.

Czy edytowanie postów Facebook i Instagram może wpływać na ich zasięg?

To zależy. Z jednej strony – poprawiony post może być bardziej czytelny, atrakcyjniejszy, dokładniejszy. Z drugiej – każda edycja wprowadza pewną „pauzę”, która może wpłynąć na jego dalsze rozprzestrzenianie się.

Musisz wiedzieć, że:

• algorytmy Meta nie „karzą” za edycję – ale rejestrują ją jako nową wersję;
• jeśli post zebrał już dużo reakcji, warto edytować go z rozwagą – nie zmieniaj zbyt mocno tonu, treści ani przekazu;
• niektóre zmiany (np. w grafikach) mogą być bardziej inwazyjne niż drobna korekta tekstu – i tu algorytm może zacząć traktować post jak nowy.

Najrozsądniej? Jeśli masz coś istotnego do poprawienia – zrób to. Jeśli to jedynie stylistyczna zmiana – zastanów się, czy warto zatrzymać dynamikę zasięgu.

Edytowanie posta na Instagramie – szczególne przypadki

W przypadku Instagrama sytuacja bywa nieco bardziej złożona. Zwłaszcza, jeśli prowadzisz działania w aplikacji mobilnej.

Jeśli promowałaś post przez Instagram, ale konto jest połączone z Facebookiem – wszystko odbywa się w ramach jednego systemu Meta. Oznacza to, że edycja blokowana jest dokładnie tak samo, jak w przypadku edytowania postu na FB.

Ale są wyjątki:

• jeżeli promujesz post przez aplikację Instagram bezpośrednio, możesz nie mieć pełnej kontroli nad strukturą kampanii;
• w takim przypadku najlepiej wejść w Menedżera Reklam przez przeglądarkę i zarządzać kampanią z tego poziomu.

Przydatne wskazówki:

• nie edytuj postu z poziomu aplikacji, jeśli był promowany – najpierw usuń reklamę;
• nie kasuj kampanii w całości, jeśli zależy Ci na danych historycznych;
• korzystaj z identyfikatora posta, żeby szybko wyszukać go w Menedżerze Reklam;
• zawsze sprawdzaj historię edycji – to pozwala śledzić, co zmieniało się w czasie.

Kilka słów podsumowania

Edycja promowanego posta nie musi być problemem. Trzeba tylko wiedzieć, jak się za to zabrać.

Choć Facebook i Instagram potrafią zaskoczyć skomplikowaną strukturą reklamową, to kiedy już ją zrozumiesz – wszystko staje się znacznie prostsze. Drobna literówka, ucięta informacja, nieaktualny link – nic nie stoi na przeszkodzie, żeby to poprawić. Trzeba tylko wiedzieć, gdzie kliknąć, co usunąć i jak nie stracić tego, co już wypracowałeś.

Chcesz porozmawiać o swojej marce? Napisz do nas – odezwiemy się szybko!